Ondernemers stellen zich voor

ZIE

HOOR

en LEEF

De stap van het voegen van m

etsel naar een notenwinkel was geen succes, maar de nieuwe zaak van Jan-Maarten en Hanke van Baaren daarentegen wel. In oktober 2017 openden zij hun nieuwe winkel aan de Grotestraat in Almelo waarin drie zaken centraal staan: zien, horen en de kwaliteit van het leven, zoals de naam al doet vermoeden. In de modern ingerichte optiek- en hoorwinkel, is er ruimte voor persoonlijke aan­dacht onder het genot van vers gezette koffie. Niet alleen de inrichting is verrassend, ook het assor­timent wijkt af van de traditionele colle­ga’s.

Nadat Jan-Maarten en Hanke van Baaren jarenlang lichamelijk zwaar werk hadden uitgeoefend, besloten ze de gok te wagen om eigen werkgever te zijn. Geholpen door de gezamenlijk passie van het echtpaar voor de optiek- en hoorwereld, realiseerden ze vorig jaar hun eigen zaak ZIE HOOR & LEEF. Het interieur is fantastisch met een industriële look door interessante objecten zoals stellages uit een schoenenfabriek, een antieke deur uit 1865 en een oud draaiorgel. “Samen met de gemeente Almelo proberen we de straat levendig te houden, want naast zien en horen, moet er vooral ook geleefd worden.”

Naam

“Vooral over de naam ZIE HOOR & LEEF hebben we lang nagedacht”, vertelt Jan-Maarten. “Almelo kent twee verschillende doelgroepen met hun eigen prijsgradaties, een lager en een hoger segment. Die proberen we op een juiste manier aan te spreken met onze naam, maar ook met het interieur. Jong tot oud komt hier voorbij: de jongste klant is 6, de oudste 106 jaar. Doordat we hippe brillen verkopen, krijgen we ook veel jonger publiek binnen. We willen niet in het oubollige blijven hangen. ZIE HOOR & LEEF is voor alle leeftijden interessant qua uitstraling, gevoel en sfeerbeleving. Iedereen moet zich prettig voelen bij ons in de winkel.” Hanke: “Jan-Maar­tens oog viel toe­vallig op de stellingkasten uit de oude schoenen­fabriek in Zwolle. We zijn naar de veiling gegaan op de avond waarop het Nederlands elftal moest voetballen. We deden een bod en niemand ging er overheen. Toen hadden we het voor elkaar.”

Fiftyfifty

ZIE HOOR & LEEF verkoopt merken die niet bij de collega’s liggen. “We willen graag een ander assor­timent dan de collega’s in de buurt” zegt Jan Maarten. “Omdat het geen zin heeft om tegen de ke­tens aan te schuren, hebben we ons gericht op het hogere segment met brillen waar we echt een klik mee hebben.”

Hanke: “Ik ben natuurlijk beïnvloed door mijn ervaring bij Optizien in Renkum. Ik heb geleerd welke merken mij wel en vooral ook niet liggen. Ik moet mij goed voelen bij merken zoals ik dat doe bij Tom Davies en Götti. Deze liggen dan ook in onze winkel. Dit geldt ook voor onze brillenglazen. Ik ben opgegroeid met Rodenstock, dus dan stap ik hier niet zomaar vanaf. Omdat je zo’n klik krijgt met een merk, is het ook leuk dat de leveranciers vaak spontaan binnenstappen om te komen kijken naar onze wandopstelling. Jan-Maarten: “Met sommige merken kunnen we een mooie koppeling maken met ons audiciengedeelte in de winkel. Het milieubewuste verhaal achter Sea to See past bijvoorbeeld bij hoortoestellen die op duurzame wijze opladen. We hebben een fiftyfifty-verhouding met de optiek. In de naam zit dat ook verborgen. Want als je goed ziet en hoort, kun je ook meer leven en beleven. Het rechtergedeelte van de winkel is voor de brillen en links hebben we een hoorgedeelte. In de hoek hebben we een mooie aanpas­ruimte waar we relaxed een meting kunnen doen. Vervolgens gaan we het gesprek aan. Soms merk je dat ze in eerste instantie bij een opticien zijn geweest en dat ze het hier nog een keer proberen als second opinion. We zijn altijd heel eerlijk: we kunnen zelfs met de nieuwste apparatuur niet het oog repareren helaas.”

De toekomst

De dochter gilt al vanaf haar zestiende dat ze opticien wil worden. Ze volgt nu ook een optiekopleiding. “We nemen onze kinderen af en toe mee naar verschillende beurzen, zodat ze weten wat we doen, maar ook zodat wij weten wat de jongere doelgroep aanspreekt. Onze zoon ging op de Centrop Sales alleen op pad en eenvoudig het gesprek aan met iedereen. Aan het einde van de dag wist hij alle ins en outs. Hij kon alle collecties aanwijzen met een inkoopprijs erbij. Ver­tegenwoordiger zijn zit in zijn bloed. Of hij deze branche in wil, weten we nog niet. Maar ook wij zijn via verschillende omwegen in deze branche beland, dus zeg nooit nooit.”